В эпоху расцвета науки и широкого распространения научного мировоззрения астрология не только не сдаёт своих позиций, но и приспосабливается к экспансии научных достижений в разные сферы жизни людей. Астрологические прогнозы можно увидеть на экранах смартфонов и компьютеров, при этом астрологи становятся стартаперами, а инвесторы и корпорации в «Кремниевой долине» США вкладываются в астрологию.
Вера людей в гороскопы основана на эффекте Барнума, который проявляется в следующем. Человек почти всегда будет считать достоверным и правильным описание его личности, независимо от истинности этого описания, если это описание в целом характеризует его положительно, и это описание получено якобы с помощью "научного" приёма. При этом данное описание как правило содержит характеристики, которые подходят большому числу людей. Именно в этом и состоит Эффект Барнума (Форера) - который используется экстрасенсами, астрологами, гомеопатами и прочими шарлатанами.
В последнее десятилетие астрология переживает свой звёздный час: люди читают астрологические прогнозы, заказывают натальные карты и консультируются с провидцами, когда лучше менять работу, покупать машину и стричь волосы. Свою версию гороскопа можно найти почти в любом издании, начиная с Cosmopolitan и заканчивая «Российской газетой».
Как правило, в суть астрологических прогнозов никто не вникает: сложно сказать, что значит ретроградный Меркурий, Марс во Льве и Уран в Тельце. Важнее, что прогнозы дают успокоение и хоть какую-то твёрдую почву под ногами. Люди не хотят брать ответственность за свою жизнь на себя: проще найти оправдание происходящему в расположении небесных тел.
При этом нет никаких свидетельств того, что знак Зодиака влияет на личность. Гороскопы — не больше чем сказки, которые пишут копирайтеры с хорошей фантазией. Мы анонимно поговорили с одним из авторов. Она рассказала, как придумывала астрологические прогнозы в небольшом глянцевом журнале в Таганроге. Ниже приводим её историю:
Кто на самом деле пишет гороскопы
В гороскопы я не верю: я атеистка и выступаю за доказательную медицину. Не пью глицин, не хожу в церковь, а если вижу чёрную кошку, то, скорее всего, полезу к ней обниматься. Всё, что меня связывает с суевериями, — подвеска на цепочке с Овном, моим знаком зодиака. Мне нравится, что этот баранчик такой изящный, но никакого сакрального смысла я в него не вкладываю.
Могла ли я подумать, что когда-нибудь буду писать гороскопы? Нет. Но я ошиблась.
Запуск журнала
Я работала редактором в медиахолдинге в небольшом городе Таганроге. Мы запускали (2013) новый журнал, ориентированный на молодую аудиторию. Писали о музыке, играх, культурных мероприятиях, сексе.
Наш инвестор, руководитель медиахолдинга, полностью развязал нам руки и сказал: «Вот деньги, развлекайтесь!»
Мы собирали журнал вместе с соредактором и за время моей работы в холдинге выпустили 16 номеров. У нас был номер про зомби-апокалипсис, про детство, про дауншифтинг, про работу и управление. Мы отличались от местных СМИ: писали на смелые темы и даже получили награду как лучшее печатное издание года для молодёжи.
Сначала журнал был ежемесячным, а потом мы сократили выпуск до одного номера в два месяца. Таганрог, конечно, не деревня, но найти что-то действительно интересное и яркое было сложно.
Редакционная политика
Мы были категорически против гороскопов и других атрибутов прошлого: рецептов консервированных овощей, кроссвордов, посевного календаря. Всё это было в местной газете «Таганрогская правда», которая выпускается больше ста лет.
Это были мемы среди тех, кто работает в СМИ: когда тебе нечем забить полосу, ты лепишь гороскоп или сканворд. Тогда не надо ничего писать — счастье.
Мы считали, что страницу лучше занять чем-то интересным, хотя бы статьёй про классного музыканта, чтобы люди узнали новое. А гороскопы никак не просвещают.
Реакция читателей
Вышел первый номер журнала. Как только привезли из типографии, сотрудники начали его листать. Независимо друг от друга коллеги подходили к нам и говорили: «А почему у вас нет гороскопов?» Мы отшучивались, что ещё посевной календарь в следующем номере сделаем.
Нас допекали этим довольно долго. Когда вышел второй номер, секретари и сотрудники рекламного отдела жаловались: «Как же так? У вас опять нет гороскопов?» Тогда мы решили поприкалываться и всё-таки его выпустить.
Написание гороскопов
Первый и последующие гороскопы мы придумывали вместе с соредактором Женей — у него получалось более органично писать про Сатурн, который куда-то там входит. Сначала мы выбирали тему номера, потом делали контент-план, расписывали, что будет на каждой странице. Первая — обложка, вторая — содержание. Когда дело доходило до гороскопов, то думали: «Так, а что же у нас для каждого знака?»
Мы выписали все 12 знаков зодиака и в режиме мозгового штурма наваяли всякую чушь, катаясь по полу от хохота. Так он и придумался.
Прогноз для каждого заканчивался фразой «У вас всё будет хорошо». Как ни странно, он очень понравился и коллегам, и читателям. Мы получали восторженные отзывы. Да и директору медиахолдинга гороскопы нравились.
На астрологические предсказания для всех знаков зодиака у нас уходило от 15 минут до часа. Мы не смотрели, где Марс и Юпитер, не ориентировались на это вообще. Просто старались стилизовать наши выдумки под настоящий трушный гороскоп от специалистов: писали его достаточно размыто и с обещанием, что всё будет в порядке.
Гороскопов с отрицательными прогнозами мы не делали: я думала что люди, которые в них верят, настроятся на негативный лад, и у них может произойти что-то плохое.
Верящих в гороскопы людей достаточно много, и такие предсказания опасны.
У меня есть легковерная знакомая. Если в гороскопе ей сказали, что будет удачный год для взятия кредита, она, скорее всего, его возьмёт. Это какая-то абсолютная легковерность и отсутствие критического подхода к жизни. Она купила пылесос Kirby в рассрочку за 100 тысяч рублей, хотя сама получала 16 тысяч в месяц. Коммивояжёр убедил её, что прибор убивает всех пылевых клещей, и она поверила.
Нам же хотелось, чтобы журнал помогал горожанам развлекаться и развиваться интеллектуально. Поэтому в гороскопах мы писали, чтобы люди почаще выходили из квартир, читали книги, посещали концерты и смотрели хорошее кино.
Мы советовали: «Козероги, не сидите дома, а сходите в библиотеку или магазин и купите эту книгу, она классная».
В каждом астропрогнозе была своеобразная перелинковка: мы писали, что условному Водолею стоит скоротать вечерок, завернувшись в плед и сварив какао с зефирками. А скрасит время фильм, например, такой-то, читайте рецензию на странице 10. Таким же образом рекомендовали сходить в бассейн и ссылались на страницу с рекламой, говорили обновить парк техники и указывали статью с обзором новых телефонов. То есть подводили человека к тому, чтобы он пролистал журнал до нужного.
Злые гороскопы в других журналах
Думаю, что тех, кто пишет гороскопы, наверно можно разделить на три группы (гипотеза). Первая — это люди вроде нас. Они понимают, что человек прочтёт прогноз и может поверить, а потому ничего негативного писать не надо.
Вторая группа — люди, которые разбираются в астрологии, по сути, несуществующей науке. Они пишут условно правдивые гороскопы, основываясь на движении небесных тел, хотя нет никаких доказательств, что с помощью звёзд можно предсказывать будущее.
Третья группа — люди, чья работа — писать астропрогнозы. У них есть задание сделать гороскоп на неделю для всех знаков зодиака. Всё, что их волнует, — настрочить нужное количество символов и успеть сдать в срок. Поэтому они делают это «на отвали», ни о ком не заботясь. Напророчил кучу плохого, потому что по барабану, и сдал текст. Вполне возможно, некоторые специально пишут плохие гороскопы, потому что им в кайф делать гадости — как старухе Шапокляк.
Верящих в гороскопы людей достаточно много, и такие предсказания опасны.
Итог
После четырёх лет работы в журнале пришлось уволиться: зарплата не устраивала. Гороскоп был не в каждом выпуске: мы отказывались от него, если набиралось достаточно интересных материалов. Не могу сказать, как часто люди следовали нашему астропрогнозу, но фильмы, которые советовала редакция, читатели смотрели и обсуждали в паблике.
В гороскопы я так и не верю, меня они скорее умиляют. Это забавно и занятно — шутить про ретроградный Меркурий и ссылаться на Луну в Скорпионе, но верить в это не стоит.
Я понимаю, что такие же люди, как и я, пишут какую-то чушь, а другие в это верят. Это сила средств массовой информации, сила печатного слова.
Думаю, в дорогих журналах могут нанять и астролога-профессионала, чтобы упомянуть его как автора гороскопа, для придания веса. А вот в дешёвых газетах, скорее всего, трудятся стажёры-копирайтеры. Но вне зависимости от того, кто автор, моё мнение об астрологии неизменно.
Астрологические прогнозы дают иллюзию контроля над собственной жизнью. Хочется хоть какой-то твёрдой опоры, понимания, что вот сегодня, завтра и в субботу тебя ждёт удача в любви, ссора с близкими, Уран поможет в бизнесе. И ты на секунду становишься счастлив, потому что появилась определённость.
Свежие комментарии